中国大米品牌的进化之路
来源:    发布时间: 2019-06-09 21:02   3 次浏览   大小:  16px  14px  12px

新一季稻米陆续上市。按惯例,两种现象会在五常一起演出:中心层面,各大稻米加工企业很多收买农户手中的稻子;外围层面,外地新稻运入五常,进入各家米企的加工生产线……但这两年,五常境内的稻米链条呈现明显变化:外地稻米并未很多呈现;一些企业违规运用“五常大米”标识也很少呈现。

大米

跟着民众需求晋级,国内消费商场已进入从产品营销到品牌营销转型期。对此,五常的实践是:捉住机会力推品牌建造和产品维护,提升品牌“从源头到餐桌”的公信力与影响力。

五常树立五常大米网作为仅有官方认证网站,将五常域内契合资质的大米企业进行公示,消费者可通过网站鉴定企业信息的真实性。以省、市、县三级联动展开五常大米品牌建造的机会,全力展开五常大米域内域外‘保真打假’举动。”张希清介绍,一起,依托农业物联网服务中心树立水稻溯源防伪系统,消费者可直接通过手机APP终端检查所购买大米从田间到餐桌的全程信息。

在严厉管控系统下,在源头的稻农卖稻需凭身份挂号,一旦发现大米加工企业有质量问题,可以追溯到具体的栽培户进行处分。五常市农业局局长伊彦臣举例:“农户家5亩地打了5000斤水稻,就不能卖5001斤。五常200余万亩水稻,只要23亿斤左右的稻谷,超越部分溯源防伪系统就不予承认。”

环环相扣的诚信系统构筑,让五常大米逐渐摆脱了长期以来真假难辨的消费“痛点”,更为产业主体实现从运营到出售的立异逆袭供给了可能。

上一年8月2日,五常大米官方旗舰店正式登录天猫商城,五常市政府面向全国消费者许诺旗舰店大米“产地直供”“全国包邮”“假一赔十”等出售保证。当天,五常共有45家企业147款大米产品开售,在线抢购高峰时段数量惊人,两小时内卖掉10万斤大米。

全国商场对五常大米的品牌认知与认可急速攀升。现在,五常市在天猫、京东、一号店等电商渠道开设店肆的电商主体达4000余家,年出售量约13.2万吨;各类经销商在全国各地开设出售网点1700余个,年出售量约52.8万吨……在我国品牌建造促进会等发布的“2016年我国品牌价值点评信息”榜单中,五常大米品牌价值由2015年的425.92亿元上升至639.55亿元,位列地舆标志产品全国第五、大米类全国榜首。